在這個(gè)什么都講“人設(shè)”的時(shí)代，logo自然也不能只靠顏值混圈子。一個(gè)看似簡(jiǎn)潔的圖形背后，往往藏著品牌的“前世今生”。如果沒有搞清楚品牌背景就急著開畫，畫出來的logo很可能是——靈魂缺席的顏值擔(dān)當(dāng)。所以啊，logo設(shè)計(jì)公司品牌背景研究這事兒，必須安排得明明白白。

別以為設(shè)計(jì)師每天都在涂涂畫畫，真正動(dòng)筆前，他們更像是“福爾摩斯”：這家公司什么時(shí)候成立？創(chuàng)始人姓什么？名字有沒有特別的寓意？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都長(zhǎng)啥樣？用戶是不是00后？有沒有考慮出海？品牌背后有沒有“血淚史”？這些都得查一遍，誰讓logo是“門臉”，門臉的氣質(zhì)可是騙不了人的。

我們常說，“設(shè)計(jì)是一種解決問題的方式”。那logo解決的問題是什么？是“你是誰”，“你做什么”，“你憑啥讓我記住你”。而答案，就藏在品牌的背景信息里。logo設(shè)計(jì)公司品牌背景研究做得好，設(shè)計(jì)師下筆才不會(huì)心虛；做得馬虎，分分鐘把教育品牌畫成炸雞連鎖，客戶看了都想哭。

別笑，這種事是真有。有的品牌主說：“我們是新零售平臺(tái)，面向年輕人，主打生活方式?！比缓髄ogo設(shè)計(jì)公司信了，設(shè)計(jì)出一個(gè)像潮牌的標(biāo)志。結(jié)果后續(xù)一看資料，這家其實(shí)是給社區(qū)大爺大媽賣糧油的大型平臺(tái)，風(fēng)格完全跑偏。這要怪誰？沒錯(cuò)，前期品牌背景沒研究清楚！

所以，真正靠譜的logo設(shè)計(jì)公司，在提案之前，都會(huì)啟動(dòng)一套“背景偵查流程”：

首先是品牌的歷史與愿景，了解品牌的發(fā)展歷程，是新創(chuàng)公司還是百年老字號(hào)？愿景是全球擴(kuò)張，還是地方扎根？

然后是用戶群體畫像，客戶是20歲的Z世代，還是60歲的銀發(fā)族？是貓奴狗爸，還是B2B決策者？

接著是競(jìng)品掃描，看看別人怎么設(shè)計(jì)，有哪些可以借鑒，有哪些一定不能“撞衫”的雷區(qū)。

最后是品牌語調(diào)與個(gè)性關(guān)鍵詞提煉，用幾個(gè)詞來定義你是誰：理性？感性？活潑？厚重？環(huán)保？科技？文藝？這就像“配角色”，logo自然要符合“角色定位”。

其實(shí)說白了，logo設(shè)計(jì)公司品牌背景研究的核心，就是“了解你之后再裝扮你”。否則，那就像給一位環(huán)保創(chuàng)業(yè)者配了金光閃閃的土豪風(fēng)logo——再自信的品牌，也頂不住這種“審美錯(cuò)位”的災(zāi)難。

而幽默地說，研究背景的過程就像是約會(huì)前偷偷看完對(duì)方朋友圈。你得知道Ta喜歡貓還是狗，咖啡還是奶茶，是獨(dú)立文青還是社交達(dá)人……設(shè)計(jì)師不是神仙，不可能靠“第六感”一擊即中，信息越多，創(chuàng)意才越準(zhǔn)。