隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和品牌意識(shí)的不斷覺醒，越來越多企業(yè)開始重視自身在公眾視野中的視覺表現(xiàn)力。業(yè)內(nèi)人士指出，logo設(shè)計(jì)公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)服務(wù)正在成為越來越多企業(yè)在品牌建設(shè)初期的核心投入項(xiàng)目之一，特別是在中小企業(yè)、科技創(chuàng)新企業(yè)和新零售品牌中表現(xiàn)尤為明顯。

據(jù)近日一項(xiàng)由設(shè)計(jì)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，過去三年中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)服務(wù)的需求年增長(zhǎng)率保持在18%以上，其中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)及相關(guān)企業(yè)形象系統(tǒng)定制的咨詢量增長(zhǎng)近30%。該研究同時(shí)指出，專業(yè)化、定制化的設(shè)計(jì)服務(wù)正逐步取代早期模板化、低成本的方案，成為提升品牌專業(yè)性與信任度的重要工具。而logo設(shè)計(jì)公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)服務(wù)，正是在這一背景下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的代表領(lǐng)域。

記者在采訪中了解到，不少初創(chuàng)企業(yè)在成立初期選擇投資專業(yè)的視覺系統(tǒng)，不僅是為了“好看”，更是為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中樹立起統(tǒng)一、有辨識(shí)度的品牌認(rèn)知。以一家位于深圳的科技初創(chuàng)公司為例，其創(chuàng)始人在接受采訪時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)在確定產(chǎn)品研發(fā)路線后，第一時(shí)間就找尋了可靠的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行企業(yè)形象打造?！拔覀冎兰夹g(shù)不能自己說話，所以必須讓客戶第一眼就信任你，視覺系統(tǒng)就是最直接的語(yǔ)言?！?/p>

目前，大多數(shù)專業(yè)logo設(shè)計(jì)公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)服務(wù)流程主要包括品牌調(diào)研、受眾分析、設(shè)計(jì)方向定位、logo方案提案、視覺延展設(shè)計(jì)及應(yīng)用手冊(cè)制定等內(nèi)容。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅需要具備審美能力，更需要理解品牌戰(zhàn)略、傳播環(huán)境與目標(biāo)人群的心理訴求。這也意味著，視覺設(shè)計(jì)不再是單一的圖形輸出，而是需要整合思維與策略能力的跨學(xué)科協(xié)作過程。

業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前市場(chǎng)上設(shè)計(jì)服務(wù)價(jià)格差異較大，部分企業(yè)由于預(yù)算有限，傾向于選擇低價(jià)服務(wù)，結(jié)果常常出現(xiàn)交付結(jié)果難以落地、視覺系統(tǒng)缺乏統(tǒng)一性的問題，最終導(dǎo)致反復(fù)返工、品牌傳播混亂等一系列連鎖反應(yīng)。而專業(yè)的logo設(shè)計(jì)公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)服務(wù)則在規(guī)范性、系統(tǒng)性和可應(yīng)用性方面提供了更為穩(wěn)定的保障。

此外，隨著數(shù)字化傳播渠道的不斷豐富，企業(yè)在不同平臺(tái)的視覺表現(xiàn)面臨更高要求。無論是微信公眾號(hào)、小程序、官網(wǎng)，還是抖音、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)，都需要品牌形象保持高度一致。這也使得“從一開始就系統(tǒng)規(guī)劃”的重要性日益突出?！耙郧按蠹矣X得logo只是個(gè)圖標(biāo)，但現(xiàn)在我們會(huì)從字體、顏色、構(gòu)圖、應(yīng)用規(guī)范等多個(gè)維度幫助企業(yè)制定完整的視覺語(yǔ)言，”一位資深設(shè)計(jì)總監(jiān)如是說。

值得注意的是，不少地方政府在推動(dòng)區(qū)域品牌發(fā)展、創(chuàng)業(yè)支持政策中，也開始將視覺識(shí)別系統(tǒng)納入企業(yè)孵化支持內(nèi)容。相關(guān)政策負(fù)責(zé)人表示，統(tǒng)一規(guī)范的品牌形象系統(tǒng)有助于提升本地企業(yè)整體認(rèn)知度，也利于吸引資本和外部市場(chǎng)的關(guān)注。這也為logo設(shè)計(jì)公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)提供了更廣闊的政策與市場(chǎng)空間。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)向精細(xì)化、文化化、長(zhǎng)期化方向演進(jìn)，企業(yè)在品牌初期所做的視覺投資將成為其后續(xù)傳播的“底層資產(chǎn)”。而未來，logo設(shè)計(jì)公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)服務(wù)也將逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化流程與多元化創(chuàng)意共存的格局，為更多企業(yè)提供定制且可落地的視覺解決方案。