一個(gè)充滿(mǎn)咖啡香氣的設(shè)計(jì)工作室里，幾位設(shè)計(jì)師正對(duì)著屏幕皺眉頭。有人問(wèn)：“這個(gè)logo已經(jīng)挺好看了，為啥客戶(hù)還不滿(mǎn)意？”另一人慢悠悠地回答：“因?yàn)樗€沒(méi)學(xué)會(huì)在空間里跳舞?！边@句話(huà)，正點(diǎn)出了當(dāng)下設(shè)計(jì)圈的流行趨勢(shì)——logo設(shè)計(jì)公司空間延伸表達(dá)。

別小看這幾個(gè)字，它聽(tīng)起來(lái)像是某種玄學(xué)，其實(shí)就是讓logo不再老老實(shí)實(shí)趴在平面里，而是擁有“空間感”和“延伸性”。打個(gè)比方，如果說(shuō)傳統(tǒng)logo是呆在相框里的照片，那么空間延伸表達(dá)版的logo，就是從照片里爬出來(lái)，能跟你握手的3D人物。是不是有點(diǎn)嚇人？但也確實(shí)很酷。

記者曾經(jīng)采訪過(guò)一家頗有名氣的設(shè)計(jì)公司，他們的團(tuán)隊(duì)有個(gè)小習(xí)慣：每次設(shè)計(jì)logo時(shí)都會(huì)假設(shè)它將來(lái)要去參加一場(chǎng)選美比賽。于是，除了顏值要高，還得考慮它在舞臺(tái)燈光下的表現(xiàn)力。于是乎，logo不僅要平面美觀，還得能在空間中拉伸、旋轉(zhuǎn)、甚至在廣告牌、產(chǎn)品包裝乃至虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景里都游刃有余。于是，“l(fā)ogo設(shè)計(jì)公司空間延伸表達(dá)”就這樣成了必修課。

有趣的是，不少客戶(hù)在第一次聽(tīng)說(shuō)這套概念時(shí)，都會(huì)一臉懵：“我只是要個(gè)logo，怎么還要考慮它跑到空間里去？”但等到他們看到延伸后的效果，往往立刻改口：“要的就是這種感覺(jué)！”就像點(diǎn)了一杯普通拿鐵，結(jié)果送上來(lái)的是拉花心形、還能?chē)婞c(diǎn)巧克力粉的特別款，頓時(shí)覺(jué)得自己賺到了。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)師們的腦洞可不僅僅停留在“立體化”。他們還會(huì)讓logo和周?chē)h(huán)境互動(dòng)：在展廳里，logo能像雕塑一樣成為主角；在AR應(yīng)用中，logo可以跟用戶(hù)打個(gè)招呼；在廣告短片里，它甚至能自己“走路”。這種設(shè)計(jì)讓品牌不再只是貼在墻上的一塊標(biāo)識(shí)，而是擁有了個(gè)性和動(dòng)作的“角色”。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“未來(lái)的logo估計(jì)能直接申請(qǐng)演員工會(huì)會(huì)員了?！?/p>

不過(guò)，別以為空間延伸表達(dá)只是炫技。它的真正意義在于，讓品牌和消費(fèi)者之間產(chǎn)生更緊密的情感連接。畢竟，在這個(gè)短視頻時(shí)代，誰(shuí)還愿意盯著一個(gè)死板的圖案發(fā)呆？人們更喜歡會(huì)動(dòng)、會(huì)變化、會(huì)互動(dòng)的東西。logo一旦學(xué)會(huì)了“空間表演”，自然更容易被記住。

一位設(shè)計(jì)師開(kāi)玩笑說(shuō)：“以前我們畫(huà)logo像在畫(huà)符，求的是簡(jiǎn)潔易懂?，F(xiàn)在我們做logo，像是在養(yǎng)寵物——要喂養(yǎng)它、訓(xùn)練它、讓它在不同場(chǎng)景里都能表現(xiàn)出彩。”聽(tīng)上去好笑，但仔細(xì)一想還真有幾分道理。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)的核心目標(biāo)，不就是讓logo成為消費(fèi)者心中的“老朋友”嗎？

可以說(shuō)，logo設(shè)計(jì)公司空間延伸表達(dá)正在把傳統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)變成動(dòng)態(tài)的品牌故事。它讓冷冰冰的圖形學(xué)會(huì)了微笑，也讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中多了幾分活力。下次當(dāng)你看到某個(gè)logo突然“活”了過(guò)來(lái)，不要驚訝，那可能就是一群咖啡喝多的設(shè)計(jì)師在背后默默加班的成果。