第一次找人做設(shè)計(jì)時(shí)，很多老板都會(huì)一臉認(rèn)真地拋出一個(gè)問(wèn)題：“門店logo和企業(yè)標(biāo)志價(jià)格不同嗎？”語(yǔ)氣里既有期待，又帶著點(diǎn)試探，仿佛只要問(wèn)得夠誠(chéng)懇，就能自動(dòng)解鎖優(yōu)惠答案。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題本身并不奇怪，就像買鞋時(shí)會(huì)問(wèn)運(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋是不是一個(gè)價(jià)，只不過(guò)結(jié)果往往不太符合直覺(jué)。

從表面看，門店logo好像只掛在門頭上，用得范圍不算太廣；企業(yè)標(biāo)志聽(tīng)起來(lái)就“身份更高”，要出現(xiàn)在各種文件、宣傳物料甚至合同里，于是很多人下意識(shí)覺(jué)得價(jià)格應(yīng)該不同。但設(shè)計(jì)這件事，從來(lái)不是按使用面積收費(fèi)的，更不是看“名字聽(tīng)起來(lái)有多正式”。設(shè)計(jì)師真正計(jì)算的，是思考成本，而不是圖形大小。

打個(gè)不太嚴(yán)肅的比方，如果企業(yè)標(biāo)志是一張身份證，那門店logo更像是一張常年要見(jiàn)人的名片。前者要嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定、經(jīng)得起長(zhǎng)期使用，后者則要在嘈雜的街道環(huán)境中脫穎而出。兩者解決的問(wèn)題不同，設(shè)計(jì)邏輯自然也不一樣。這種差異，才是影響價(jià)格的關(guān)鍵，而不是簡(jiǎn)單地分高低。

現(xiàn)實(shí)中，有些門店logo反而比企業(yè)標(biāo)志更費(fèi)腦。因?yàn)樗紤]距離、光線、材質(zhì)和環(huán)境干擾，還要在幾秒鐘內(nèi)被路人記住。設(shè)計(jì)師在這種情況下，往往需要反復(fù)推敲比例、字體和色彩組合，確保遠(yuǎn)看清楚、近看耐看。這種工作量，并不會(huì)因?yàn)椤爸皇莻€(gè)門店logo”而自動(dòng)縮水。

當(dāng)然，也有情況相反。有些企業(yè)標(biāo)志需要覆蓋多個(gè)業(yè)務(wù)線和使用場(chǎng)景，必須具備極強(qiáng)的延展性，從名片到網(wǎng)站，從包裝到戶外，都不能出問(wèn)題。這類設(shè)計(jì)更像是在搭骨架，一旦確定就很少改動(dòng)，對(duì)系統(tǒng)性要求更高。于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，門店logo和企業(yè)標(biāo)志價(jià)格不同嗎，這個(gè)問(wèn)題本身就像問(wèn)一頓飯值不值錢，得看你點(diǎn)的是什么菜。

幽默一點(diǎn)說(shuō)，價(jià)格差異更多取決于“你要解決多大的麻煩”。如果只是短期使用、范圍有限，設(shè)計(jì)復(fù)雜度自然會(huì)低一些；如果要長(zhǎng)期使用、代表整體形象，設(shè)計(jì)投入自然也會(huì)上升。和裝修房子一個(gè)道理，出租房和自住房，花的錢肯定不一樣。

所以，當(dāng)你再次思考門店logo和企業(yè)標(biāo)志價(jià)格不同嗎，不妨換個(gè)角度去看。別急著對(duì)比報(bào)價(jià)高低，而是先想清楚自己真正需要什么。設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的買賣，而是一種為未來(lái)省事的投資。想明白這一點(diǎn)，價(jià)格自然就沒(méi)那么糾結(jié)了。